网红景点的虚假宣传的原因(网红景区营销事件)

【导读】

本篇内容中公事业单位提供面试热点知识《网红景区切忌虚假营销》。

【题目】

近日，网红景区“天空之境”因官方发布的照片美轮美奂、仙气满满，而现实却仅仅是利用搭起的玻璃台子进行反射、折射，形成所谓的“仙境”，引起网友和旅客质疑。对此请谈谈你的看法。

【中公解析】

1.概括解释话题并做否定表态。

在互联网发展的浪潮之下，一些小众景点利用美照和短视频迅速爆红成为网红景点。网红景点的出现不仅给旅游业的发展带去新的动力，更是给大众旅游提供更多好去处。然而网红景点背后隐藏的虚假营销问题却也给“网红景点”一词蒙上一层消极色彩，网红景点的健康长远发展还需重视并反思。

2.结合实际进行分析。

(1)分析不良影响。①损害旅客的知情权，侵犯消费者的正当权益，影响旅客快乐旅游的心情。②损害景点的正面形象和名誉，难以吸引旅客的二次惠顾，不利于景区的健康长远发展。③破坏当地旅游市场的正常秩序，阻碍当地旅游业的发展，影响当地居民的收入和生活水平的提升。

(2)分析原因。①旅客辨别能力差，对于网红景区容易跟风打卡。②景区过度逐利，为了挣快钱而过度营销甚至不惜搭建临时景点进行虚假营销。③政府相关旅游部门缺乏监管，任由虚假的不合格景点野蛮生长。④互联网社交平台和短视频、美化工具的迅速普及，让虚假营销的网红景点传播更加便利和广泛。

3.提出解决对策。

(1)旅客应该提高辨别能力，多方参考各大平台对网红景点的评价，综合评估之后选择性价比高且能满足自身旅游需求的景点，对于虚假宣传的景点应该及时反馈举报。

(2)景点应该承担社会责任，杜绝过度营销甚至虚假营销，真正从“内在”发功，提升景区的管理水平和服务水平，提高旅客的游玩质量，成为名副其实的“网红景点”。

(3)当地政府一方面应该及时关注各大景区的发展动向，对景区的宣传进行积极的引导，给到一定的优惠政策和资源帮助景点实现可持续健康发展;另一方面对于扰乱当地旅游市场秩序、进行虚假营销的景点应该给予严厉的监管和打击，维护好旅游市场的正常秩序。

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