2018年天津市公务员考试申论真题(2018年天津市公务员录用考试行测解析)

【材料】

现在淘宝上出现了很多电商，他们在发布营销策划的时候，利用打“悲情牌”的方式进行营销。在各个电商的营销内容中，被使用最多的是一位“愁眉苦脸、面容悲怆”的农民大爷的肖像，肖像被贴在苹果、菠萝、竹笋等物品上，甚至砚台等用具也在拿这位“滞销大爷”当“代言人”。这同一位大爷，代言了不同省份、不同区域的水果和蔬菜，真是让人哭笑不得。

【问题】

1网络上对于悲情营销有不同的看法。有人说，这是一种营销方式，在一定程度上也起到了作用，可以被人们接受；还有人说，这种方式是违法的，必须反对、禁止。请问，你如何看待这个现象？

【审题关键】

关键点1“悲情营销”

本题探讨的是“悲情营销”的问题，从题目的表述以及我们对此现象的理解，可以看出“社会信任度不高”对群众及社会的危害极大。因此，考生在答题时，应该围绕此关键点展开论述。

关键点2“有人说……有人说……”

通过审题，我们可以发现这两种观点所持的看法是相反的，一种是能接受悲情营销，并认为它起了作用．另一种是认为悲情营销是违法的，必须予以禁止。考生需了解悲情营销的实质，其实质就是一种欺骗消费者的违法行为。考生通过分析材料中给出的内容可知，悲情营销涉及范围广、涉及种类多，所以对于这种易造成广泛恶劣影响的行为必须予以禁止。

关键点3“如何看待这个现象”

对于观点类问题，考生在谈“如何看待这个现象”时，要注意探讨现象产生的影响、现象产生的原因。同时，也要注意采取适当的彻底的解决措施。

【参考答案】

法律规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，这种悲情营销属于一种违法行为，从营销手段上看是可以在一定程度上对个别商家起作用，但从市场整体来看，这仍然是一种扰乱秩序的行为。对此我们必须反对、坚决禁止，同时加大惩处力度。

悲情营销的影响是不容小视的。第一，这样的营销方式侵犯了农民老大爷的肖像权。第二，对于消费者来说，这属于一种欺诈行为，会让消费者的权益受损。第三，这种不正当竞争会扰乱市场的稳定，对其他相同行业的电商来说，也是一种侵害。第四，长时间的高频宣传，会让消费者产生“狼来了”的想法，同时也在透支人们的同情心，割断买卖双方的信任纽带。久而久之，则会影响真正需要帮助的人。

这种悲情营销的产生究其根本原因主要有两点：第一，经济利益驱动。厂商的这种悲情宣传主要是利用了人们的同情心，从而获取巨大利益。正是商家唯利是图的不良心态催生了花样繁多的营销策略。第二，技术上没有认证。“互联网+”的渠道打通了以往的渠道以及地域壁垒，很大程度上拓宽了商贸的渠道。悲情营销最初是为了应急补救，帮助那些真正需要帮助的人。但是现在悲情营销的滥用也同时反映出“互联网+”的一个现状：现在对于网络平台的监管还远远不够。因此想要彻底解决，则要多方面、全角度发力。

首先，国家应当出台相应法律法规。加大惩治力度，对于虚假信息等违法宣传进行严惩，提升违法成本，打击虚假宣传。

其次，电商网络平台完善监管。对于制度的建设一定要有针对性，不可牛栏关猫。合理利用新型科技，防止再次出现悲情营销等新型营销手段。利用好图片识别、身份认证等技术手段，筑牢安全防线，铲除悲情营销的生存土壤。

再次，厂商更应该明白诚信经营方可致富。虚假宣传无异于饮鸩止渴，对于厂商来说弊大于利。厂商应当明白唯有诚信，方可长远。

最后我们应当看到，悲情营销的出现正是由于滞销情况的存在，相关部门要重视此类情况，利用合理资源，防止滞销情况的出现，保障好群众的利益。

[1][2]下一页

  相关文章:

   在初中思想品德教师招聘的笔试当中，一些高频考点在历年教师招聘考试中频繁出现，而很多考生和学员经常陷入这类考题中的文字陷阱，导致分数不理想。所以中公教师今天特意为大家准备了关于这类容易出错的高频知识点的相关练习题，希望能够帮助大家对这些考点有一个更深入的理解和记忆，以防患于未然。一、单项选择题1.他们的生命，永远定格在2016年。①救火英雄：三进火海，出来时快被烧成炭人;②乡村教师：37年捐40余

   安徽省申论标准预测试卷（A类）标准预测试卷一（关注社会焦虑）一、注意事项1.申论考试是对应试者阅读理解能力、综合分析能力、提出和解决问题能力、文字表达能力的测试。2.应试参考时限：阅读资料40分钟，作答110分钟。3.仔细阅读给定资料，按

   “申论需要复习吗”，这是近年来很多考生心头的疑惑。因为部分考生发现自己辛辛苦苦复习了很长时间，又是看书又是报辅导班，最终成绩反而比那些没有复习（坊间称之为“裸考”）的同学低，出现了“乱拳打死老师傅”的情况。还有部分考生第一次参加考试时没有复习，申论分数也不低，第二次参加考试时进行了复习，学习了很多方法，背诵了很多范文，分数反而降了下去。实际上理性思考一下，就会发现上述两种情况仅仅是个别现象，并

   今年我省统招公务员面试成绩将当场公布。昨日，我省统招公务员参加面试确认方案出台，公务员考试成绩由考官当场评判，并当场公布，考生可以在面试结束后就知道自己的总分数。此外，由于报考职位冷热不均，今年招录２２４０个公务员名额将有所减少。附

   在国家公务员面试当中，考官考查不单单是一个考生回答问题的思路和方式，更多时候考生的外在仪容也是各大考官关注的事情.2016年国家公务员面试技巧之内在如果考生以为只要外在好就完事大吉了，那就大错特错了，只有外在没有内在的考生会让考官觉得是绣花枕头。1.良好的心态心态影响一个人的一生，良好的心态对考生很重要。考生在面试考场可能会遇到某种突发状况，