电商扶贫不只是带货更是带路(电商扶贫不是)

5月18日，安徽省砀山县委常委、副县长朱明春化身主播，和网红主播薇娅，共同直播推介砀山县特色农产品。

“网红县长”不是扶贫的“万能钥匙”，电商扶贫还需因地制宜。自脱贫工作开展以来，已取得了显著的成效，但仍然约有400个贫困县、近3万个贫困村以及数量不少的农村贫困人口数量，所剩深度贫困地区都是难啃的“硬骨头”。这些“硬骨头”要如何啃下？是否适合采用电商扶贫？采用电商扶贫应该如何运转？这些都需要根据实际情况加以考量，而不是复制粘贴“网红县长”的扶贫方式。“扶贫开发贵在精准，重在精准，成败之举在于精准。”是以扶贫开发可以靠电商扶贫突破进展，电商扶贫可以靠网红直播拓宽思路，但更重要的是，避免方式上的复制粘贴所带来的水土不服。

与其靠县长变网红，不如让产品当网红。电商扶贫是扶贫工作的一次大胆尝试，也是迎合时代发展的趋势，但要真正闯出一条路，不能只靠一朝一夕的新鲜形式，而要靠产业内核去激发电商扶贫的潜力。一方面，既要充分利用电商跨地域的优势，在电商平台所搭建的桥梁上充分扩大市场；另一方面，也要为农民普及基本的市场知识，解决信息不对称的难题，在了解市场的基础上，调节产业结构，打造品牌特色。在产品产业化的发展上，借助电商的优势，实现真正的脱贫。

秦聪：湖南师范大学新闻学

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