广告 经济学(广告的经济学理论)

2018年经济学硕士研究生招生考试复习已经开始。很多同学关心应该复习哪本书？虽然很多学校推荐的经济学参考书不同，但《经济学原理》仍然是一本比较重要的参考书。以下是经济学原理复习笔记，供同学们参考。

第十七章垄断竞争

第二节广告

注：广告和品牌更多出现在垄断竞争市场！由于垄断竞争中固有的产品差异，企业利用广告和品牌。

广告

对于广告的支持者来说：他们认为广告会抑制竞争，并使购买者不太关心类似产品之间的价格差异。

对于广告的反对者：思考信息丰富。

政策制定者现在更加接受广告使市场更具竞争力的观点！

我怎么看：能出得起广告费，起码说明这家公司有钱！它有实力！从某种意义上来说是值得信赖的！

品牌

对抗品牌：品牌让消费者感知到不存在的差异。

支持品牌：

1）品牌向消费者提供产品质量信息，导致购买前难以判断质量。

2）品牌为公司提供保持高质量的激励。因为公司维护其品牌声誉具有经济目的。

我怎么看：反正我去超市买东西，总是先看品牌。我对这个品牌感到放心。

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