中国传媒大学广告学考研真题(中传广告考研真题)

2008年，中国传媒大学广告试题发生重大变化。前一年的一年级考试不再只考沟通，还增加了广告内容。总体来说，传播与广告的比例比较适中。 150分的试卷中，传播题占50分，广告题占100分。在传播方面，只测试了美国经验派的传播知识，而广告方面的测试范围更广。

所有试题难度适中，基本没有难题。他们专注于测试基础知识。理论联系实际的分析题只有一个。其中论述题“探讨品牌对消费者和企业的价值”和分析题为开放性题，让考生自由表达。

1、试题分析

1、术语解释共有六道题，主要考查基础知识点，涵盖传播学学者、基本概念、研究方法等。名词解释作为最基本的题型，其测试范围往往涉及到一些知识点，不太灵活，给候选人的发展空间很小。如广告、传播、营销的基本概念、人物、历史事件、研究方法、热点话题等。在回答名词解释题时，考生只需要把概念解释清楚，回答要点即可。

2. 简答题共三道，其中沟通题一道，广告题两道。其中，沟通试题还测试沟通的基础知识；广告试题测试广告创意和广告媒体的内容。考生在回答简答题时，基本要求仍然是回答要点，为了清晰起见，可以在答案前面标注序号。需要注意的是，一些重要的知识点会在不同的年份以不同的题型和角度进行测试。例如，“简单说明媒体策划的基本思路”这个问题，如果转换成应用题，就会变成“请尝试写作”。 “发布媒体计划”自然变得更加困难。类似的题型还有广告文案、广告研究计划等考点。

3.论述题是一种需要在简答题基础上进行个人讨论的题型。今年的两道问答题考的是传播学中的传播效果和广告中的品牌研究的知识点。中央广播电视总台广告学考前辅导班上，对这两个问题进行了详细分析，提醒考生注意。如果采用简答题方式，只需回答相关知识点即可。但作为论述题，还是要加上个人的理解和理解。前提是必须合理、自圆其说。最好加上一些近几年发生的案例作为证据。这就要求考生除了复习课本知识外，还要广泛阅读一些专业期刊、浏览专业网站，以了解一些热点问题。

4、分析题是近两年考试中出现的新型题型。分析题的答案要求应与论述题相似。就这个问题而言，并没有明确说明考生应该朝哪个方向回答问题。但就题目而言，除了必要的基础知识外，考生还需要对行业尤其是广告媒体的发展趋势有清晰、深入的了解。这还要靠课本之外的专业期刊和专业网站来学以致用。回答此类问题需要注意的是（1）解释基本概念； （二）理论联系实际，有理有据； (3)结合实例，注重分析； （4）写一篇短文，条理清晰。

二、对2009年考试考生的建议

1、基本理论、基本概念必须全面、准确掌握。只有掌握了最基本的知识，回答问题才有依据。中国传媒大学的广告试题一直注重测试基础知识。就2008年试卷的总体情况来看，基础知识占了很大的比重。即使是较难的论文和分析题，在做题之初也需要理清基本概念。因此，一定要重点掌握招生简章中的参考资料，复习到一定程度的时候，努力总结出自己的传播学、广告学知识体系。

2、理论联系实际。换句话说，关注行业热点问题。广告学是一门极具实用价值的学科。很多基础理论也来源于实践或者需要实践检验。因此，笔者在此重申，大家应该阅读一些专业刊物，如《国际广告》、《中国广告》、《销售与市场》、《中国广播影视》等，将热点问题一一总结成案例，并相应总结所涉及的问题理论知识。

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