简述新闻与宣传的区别与联系(简述新闻与宣传的关系)

讨论新闻与宣传的区别与联系

纵观人们对新闻与宣传关系的认识，不外乎两种倾向：一是将新闻等同于宣传，前苏联的新闻宣传模式最为典型；二是将新闻与宣传划等号。另一种是反对新闻宣传，以美国为首的西方新闻界所推崇的客观性。这两种理解都过于绝对。因此，我们必须正视新闻与宣传的区别与联系。

(1)定义两者的含义

新闻是对近期事实的报道和客观事实的叙述。这个事实必须是最近发生的、有新闻价值的，新闻传播的目的是“接收者知道发生了什么”。它的基本功能是告知人们他们需要的信息。

宣传是指利用各种符号传播一定的观点，影响和引导人们的态度，控制人们的行为的社会传播活动。其目的是向公众灌输意见。完成宣传任务后满足的是宣传者，宣传行为的归宿是“宣传者宣扬真理”。它的基本功能是传播思想。

(2)把握两者之间的联系

(一)新闻与宣传属于传播的同一范畴

两者都是人类的传播活动，都通过一定的渠道向受众传递内容。

(2)宣传依赖新闻媒体

传播新闻信息的大众传媒是社会生活中影响最广泛的传播工具。依靠大众媒体进行宣传无疑会收到事半功倍的效果。如果将宣传意图加载到新闻中，宣传就会被新闻覆盖。外套。

（三）新闻事业是从宣传活动中诞生的

新闻业发展只有两三百年，早期的报纸大多是政治或宗教的宣传工具。从全球范围来看，报纸从“意见纸”到“新闻纸”的转变仍然是一个未完成的过程。

(3)明确两者的区别

(一)出发点不同

新闻的出发点是广大受众，新闻实践是围绕受众对信息的需求进行的；宣传的出发点是具有宣传意图的传播者，基于宣传意图使用宣传手段进行传播。

（二）出发点不同

新闻发布者发布新闻时，除了从新闻中获利之外，对新闻本身并无主观意图；宣传者有自己的主观意图，以赢得人心，让受众自愿实现宣传意图。在西方政党报刊时代，政党报刊通过报纸辩论宣扬本党政见，从而维护政党权利；但在廉价报刊时代，《纽约太阳报》这样的商业报刊的目的就是靠新闻盈利。

（三）沟通内容侧重不同

新闻注重事实，宣传注重观点。宣传传播的总是一定的观念，通常表现为一定的理论、纲领、道德主张等；而新闻传播离不开事实，力求纯粹客观。

(4) 沟通方式不同

“时效性是新闻的生命”，所以新闻一般传播一次；宣传总是选择合适的时机发布某些信息并反复传播，以影响个人或群体的社会刻板印象。

(5)通信要求不同

新闻强调客观性，要求真实、及时、准确、公正地传递信息；宣传强调目的，要求观点明确、材料典型，特别是观点与材料的结合。

通过新闻和宣传分析，两者之间既不是对等关系，也不是对立关系。在我国的新闻实践中，记者习惯于将新闻转化为宣传。但如果一家媒体长期传播难以吸引受众注意力的新闻，其受众影响力也会萎缩，无法承载宣传意图。正如默多克所说：“如果一份报纸不能引起整个社会的兴趣，它最终就会成为精英的内部出版物。”它的影响力就会受到限制，其宣传效果也会相应受到限制。因此，只有将新闻与宣传有机结合起来，才能实现双方的双赢。

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