国外广告翻译研究(国外广告翻译研究历史回顾)

随着经济全球化的发展，各国之间的商品流通和文化交流日益频繁。广告也成为各国推销产品的重要宣传工具。如何更好地用对方的文化语言来解读广告语也成为了一个问题。我们将国际广告文化翻译硕士学位总结如下。

1.中国译者首先应关注国际广告的跨文化因素，主要体现在三个方面：

1、文化价值观不同

中国文化的价值观具有深厚的人文精神，人的价值观是通过“内省”和“自我否定”来表达的。儒家“修身、齐家、治国、平天下”的思想强调能够自觉遵守道德规范，形成中国人的内向性格。 2、心理结构不同

3、地域环境、人文环境不同

中国作为四大文明古国之一，地处沃土。它以居住地为基础，形成了具有强烈家庭意识的“家庭取向”。然而，西方国家的历史没有中华民族那么悠久。另外，由于地域狭小、迁徙频繁，故乡观念被弱化，而强调自由。生活和个人冒险之外。 （刘世军、季红：1994）

2、译者应注意国际广告中的跨语言因素给广告翻译带来的困难，主要体现在语音、语义、文本形式和修辞四个方面：

1. 发音差异

例如，在英语广告词中，经常使用头韵、谐音、押韵、辅音等押韵，以增加广告词的音韵美感。 2. 语义差异

大概有四种情况：一是译名不符合英美文化。其次，译名含有政治隐喻。第三，翻译不雅。

3、文字形式的差异

不同国家、民族和地区使用不同的文字，对某些文字的好恶也有很大差异。据调查，日本人最喜欢的汉字是“诚”、“梦”、“爱”、“哀”、“美”等。中国人最喜欢的汉字是“福”、“寿”、“”。美国作家欧文·华莱士评选出的最美丽的英文单词有：chime、golden、lullaby、melody、murmuuring等。但这些单词不仅有美丽的含义，而且还有美丽的外表。唤起人们美好的心理反应和视觉效果。尤其是汉字，是当今世界上体系最完整、结构最严密的象形文字。只要“读懂文字”，就能“产生意义”。它不仅给人以视觉上的冲击，更能激活灵感，造成巨大的精神震撼。广告中常用的“分词术”也给翻译带来了一定的困难。

4. 修辞差异

1、译者首先应深入了解所译广告和产品的特点。

1、掌握产品的特性：一是质量，包括产品的质量、产地、功能和性能；二是品位，包括产品的工艺水平、文化情调、价格和信誉。

2、了解原广告策划的6M，即围绕具体的广告目标，策划时应考虑以下6个方面（简称6M）： 市场（广告目标市场的选择及其特点，包括广告受众的年龄）、性别、职业、生活、受教育程度等）、消息信息（广告的卖点和诉求点，确定广告中的正确信息）、媒体媒介（通过什么媒体传播）广告选择向目标受众传播信息）、动议活动（使广告有效地进行相关的营销和促销活动）、测量评估（对广告的测量，包括活动后、活动中和活动前的各种评价）、Money（广告投放的金额）投资广告的钱）。只有熟悉这些情况，译者在翻译时才能很好地抓住广告的要点。

2、译者应了解广告意向国的文化传统和消费心理，了解翻译时应注意的禁忌。

3、注重国际广告翻译的创新。

4、国际广告翻译中应注意语言的规范性。主要表现在以下两个方面：

1. 使用受援国标准化的标准语言，包括使用标准化的发音和字体。在我国推广国家标准化汉字和普通话，对于建立国内市场、扩大商品流通和经济联系、拓展海外业务具有重要意义。国际广告译者如果使用不规范的语言文字，将会影响广告的价值，进而影响企业的经济效益。

2. 译者在翻译时应注意方言的使用。方言翻译的广告有很大的局限性，只能在一定的方言地区发挥作用。因此，翻译广告时不宜滥用方言。

在国际广告翻译中，中国译者已经很难弥合中西文化差异，更难以翻译出文雅、有特色的作品。这篇翻译硕士的文章《翻译中的国际广告文化》为大家提出了这些问题。希望你能以此为鉴，在考试中大放异彩。

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