传播学中议程设置(传播学中有个名词“议程设置”)

《新闻学导论》是新闻传播学考研参考书之一。它解释了人类社会中的信息传播现象，注重概念的清晰性和理论的系统性，深入探讨了人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播、国际传播等领域的主要理论问题。以及全球传播进行了全面的阐述、分析和整理。这本书内容较多，知识点比较分散，所以复习冲刺阶段有复习笔记是很有必要的。以下是传播学教程的复习笔记。

第十二章大众传播的宏观社会影响

第一节大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论

一、“议程设置功能”理论概述及特点。

M.E. 麦库姆斯D.L. Shaw 美国传播学家《大众传播的议程设置功能》

议程设置功能：媒体的新闻报道和信息传播活动通过对各种问题给予不同程度的突出程度，影响人们对周围世界的重大事件和重要性的判断。

特点： 1）沟通效果分为认知、态度、行动三个层面。议程设置功能假设是这一过程的初始阶段，即认知水平阶段。 2）议程设置职能所考察的大众传播总体具有中长期、全面、宏观的社会效应，是一系列较长时间跨度的报道活动所产生的。 3）议程设置功能意味着媒体是从事“环境重建行动”的机构。

2、“议程设置功能”理论研究

发展观念

D.H. Weaver 美国学者

日本学者竹下敏郎

1）确定媒体议程与受众之间的因果关系

2）“议程设定功能”的机制变得更加清晰

“0/1”效应是指大众媒体对某一“问题”的报道或不报道，会影响公众对少数问题的看法。

“0/1/2”效应是指媒体对少数问题的突出强调，会引起公众对这些问题的关注。

“0/1/2/,/n”效应是指媒体按照一定的优先级对一系列问题进行不同程度的报道，这会影响公众对这些问题重要性顺序的判断。

3）针对不同类型的“问题”进行深入研究

织工

个人问题：私下认为重要的问题；

谈话话题：与他人谈话、讨论时所重视的问题；

公共问题：我认为对大多数人来说重要的问题。

三类问题具有不同的含义和功能，在沟通过程中存在合二为一的可能性。相比之下，媒体对后两个问题的影响更大。

4）不同媒体的议程设置有不同的特点

报纸的议程设置对较长期问题的“重要性顺序”影响较大，电视的“热点效应”更为突出；

报纸新闻报道形成议题的基本结构，而电视新闻报道则选择议程上最重要的一些议题进行重点突出；

电视的主要影响是提供谈话话题，而报纸可以进一步对个人问题产生更深层次的影响。

5）关注“属性议程设置”概念

麦库姆斯提出，大众媒体报道的对象具有多种属性，包括正面、负面和中立；大众传媒通过突出或淡化某些特定属性，使物体“将主导属性传达给受众，也会影响受众对事物本质的理解、判断和态度”。

6）有研究从受众角度考察媒体议程设置效应的成因和条件。

受众属性对媒体议程设置效果的影响

受众对各种问题的体验程度（体验越间接，媒体的影响力越大）；

受众媒体信息曝光量（曝光量越多，影响力越大）；

人际交往的频率（具有“抑制”和“强化”媒体议程设置效应两种作用）；

人口属性（议程设置对知识水平高、政治关注度高、从事高级社会职业的人群影响较小）。

三、“议程设置功能”理论的网络传播环境的意义、问题与挑战

意义

从审视大众传媒在人们环境认知过程中的作用出发，重新揭示大众传媒的强大影响力，对于有效摆脱“有限理论”的束缚发挥着重要作用；

媒体是“从事环境重建的机构”的观点将大众传播过程背后的控制问题再次摆在人们面前。它有助于人们了解议程设置的本质，并为研究资产阶级试图掩盖的这些问题（真正的意义）提供了重要的机会；

分析媒体议程设置过程背后的动态关系：在资本主义社会，占主导地位的信息来源是政府机构和大型垄断企业。他们通常使用两种信息操纵方式。一是定期召开新闻发布会，发布公共信息。二是通过“私下曝光”引导舆论。资本主义媒体议程设定过程本质上是政治、经济、社会主导力量运作和控制舆论的过程。

与我国舆论导向研究有一定理论联系，对于详细考察媒体舆论导向过程具有启发意义。

不足的

只强调媒体“设置”、形成社会问题的方面，而不涉及反映社会问题的方面；

媒体的议程设置功能虽然强大，但也不是绝对的。

麦库姆斯认为该理论的衰落还为时过早，理由如下：

1）从信息社会知识鸿沟或数字鸿沟的现状来看，仍然有很多人无法使用网络媒体。 2）对于上网的网民来说，还没有形成定期阅读的习惯。 3）虽然网络媒体的话题多种多样，但访问单一频道的用户并不多。 4）传统媒体也是网络传播的主流。

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