限制购票百科(限制购票让失信者寸步难行)

在各地纷纷挤GDP水分的同时，今年的电影春节档也要挤水分——日前流出的一份内部文件透露，大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）春节档期间，各大片方将联手限制票补——全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元；在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张（1月23日《北京青年报》）。

有人认为，限补令会让观众难以购买到低廉的电影票，观众看电影的花费会比以往多了，这是不妥的。然而在笔者看来，各大片方联手限制票补，是可贵的艺术觉醒。

所谓票补，就是电影票补贴。电影票本身有一个最低票价限制，大约在25元至35元之间，然而观众却可以在APP上买到8.8元、9.9元、14.9元等超低价电影票。中间的差价，由片方或电商平台等补贴给影院，目的在于诱使影院增加排片，拉动影片前几日票房。直白地说，票补是片方抢占市场的营销工具。显而易见，票补会增加片方的投资成本，据说业内票补“血战”甚至达到了“没有5000万元票补别进贺岁档”“没有1亿元票补进不了春节档”的地步，让人吃惊。

这种营销手段的盛行，是对好电影的创作者、投资方既得利益的侵蚀。一些好电影的创作者、投资方本来想让票价不低于最低票价限制，比如守住19.9元的票价红线。然而，其他电影的创作者、投资方，却携着一笔巨大的票补资本而来，进行恶意竞争，利用票补抢跑。在这样的利益刺激下，影院也大多依据票补来排片，不玩票补游戏者就只有出局——档期受限、排片减少。这样还有什么市场公平与秩序可言？尤其是小成本影片和文艺片更烧不起钱补贴电影院，不论影片好坏，压根儿进不了重要档期或根本不敢进入重要档期。

对资金雄厚的电影片方来说，通过票补来铺市场，也增大了投资成本，减少了利润，甚至加大了亏损风险。片方在不堪重负之时却不得不饮鸩止渴。事实上，投入大量票补，最终仍然沦为炮灰的电影并不少见。因为票补在档期前两三天或许有效，在整个档期，最能吸引观众走进影院的往往还是上映后的口碑。没有好的内容与口碑，票补再高也可能徒劳。此外，受制于信息不透明，片方的票补资金也可能无法被合理利用，据说有的片方几百万元、几千万元的票补最终不知去向，这也让他们不得不反思票补的实际效用。

笔者认为，限制票补可以约束业界的恶性竞争，营造公平竞争的市场环境，有利于电影市场健康发展。从长远来看，票补盛行容易导致内容并不上乘的电影主导市场，影院里烂片越来越多，也会让观众产生深深的失望。此外，大量票补刺激下的票房不是真实市场价值的体现，反呈现出虚假繁荣，不利于业界保持清醒认识，提升整体质量。大力度票补也未必能培养忠实的观众，反会让一些观众认为几元、十几元的票价才正常，三五十元的票价便是暴利了，这也是不公允的。长此以往，电影行业必将受到伤害。

不少观众虽然想购买到低廉电影票，却更希望欣赏到越来越多的脚踏实地、内容为王的电影。因此，笔者期待限补令能落到实处。至于限补令能有多大效力、能持续多久，不少业内人士还持观望态度。的确，在上有政策、下有对策的语境下，一些质量不够、票补来凑的片方就算不能直接定低价，也可能搞出新玩法，让限补令名存实亡。如何对票补情况进行监管，仍是摆在业内人士面前的一个问题。

（何勇海）

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