考研英语经济学人文章(经济学人考研英语精读)

一张纠结的网

错综复杂的网络

谁上网、在哪里上网

谁在线以及在哪里？

互联网看起来就像广告人的梦想。统计公交车候车亭广告被观看的次数是不可能的；计算闪烁横幅广告的点击次数是轻而易举的事。但了解每次点击的来源以及有多少人点击，比看上去要困难。

互联网对广告商来说是神奇的。统计公交车站广告的浏览次数是不可能的，但统计闪烁广告栏的点击次数却很容易。然而，弄清楚每次点击来自哪里以及有多少人点击过比看起来更困难。

致力于点击计数的公司在网站上放置代码，报告访问的时间、来源和频率，或者让消费者将其安装在浏览器插件或移动应用程序中。这些记录网络用户的数字电话卡：以及他们正在使用的设备的互联网协议（IP）地址。但假设每个IP 地址代表其注册国家/地区的单个用户就过于简单化了。

许多痴迷于点击的公司将代码附加到其网站上，以跟踪访问的时间、来源和频率，或者让用户安装隐藏在浏览器插件或移动应用程序中的代码。这些代码记录了网络用户的数字名片——，它是用户正在使用的设备的互联网协议地址（IP地址）。但如果您假设每个IP 地址代表该地址注册所在国家/地区的单个用户，那么您就只能靠自己了。

11 月4 日发布的一份新报告采取了不同的方法。 Global Web Index (GWI) 是一家市场研究公司，其当地合作伙伴遍布32 个国家，每年对170,000 名消费者进行调查，最近开始询问有关互联网使用的详细问题。中国和印度跻身Facebook 用户前三名。类似的Web，做基于IP的分析，甚至没有把中国排进前十（见地图）。

11 月4 日发布的一份新报告采取了不同的方法。全球互联网指数(GWI) 是一家与32 个国家/地区的当地合作伙伴合作的市场研究公司，每年对170,000 名消费者进行调查。最近开始探索互联网使用的细节。该机构将中国和印度列为Facebook 用户数量排名前三的国家。类似的Web，根据IP地址分析，甚至将中国排在第10名之外。

造成这种差异的原因之一是，在许多发展中市场，设备被广泛共享（对于平板电脑来说，几乎在任何地方都是如此）。相反，GWI 报告中超过四分之三的受访者表示他们使用了不止一台设备。另一个因素是虚拟专用网络（VPN）和代理服务器的普及，这使得通过外国服务器上网成为可能。

造成这种差异的原因之一是，在许多发展中市场，设备被广泛共享（就平板电脑而言，各地的情况几乎都是一样的）。相比之下，GWI 报告中超过四分之三的受访者表示他们使用不止一台设备。另一个因素是虚拟专用网络（VPN）和虚拟服务器的广泛使用，允许人们通过海外服务器浏览网页。

这些曾经仅限于技术人员，现在已变得常见且易于使用。想要突破防火墙使用Facebook（在中国被禁止）的中国公民只需点击几下即可完成。 BBC 的外国粉丝可以使用同样的技巧通过iPlayer 观看其节目，而iPlayer 据说是在英国境外被禁止的。由于VPN和代理服务器聚集在有有利规则的国家，例如瑞典和荷兰，因此对此类网站的任何访问计数都会出现偏差。

一旦技术控制遇到限制，这种方法（通过海外服务器）将被普遍且方便地使用。需要绕过中国墙使用Facebook（Facebook在中国被禁止）的中国公民只需点击鼠标即可完成。需要通过IPlayer观看节目的外国BBC粉丝也可以这样做，但据说在英国以外的地方是不允许这样做的。由于本着趋利避害的原则，VPN和代理服务器的分布往往集中在瑞典、荷兰等国家，因此对此类网站的任何访问计数都会出现偏差。

应该说，GWI 的情况还远未完成。除了南非之外，它完全错过了非洲。自我报告的数据也有其缺陷： 亚太IT 智库LIRNEasia 最近发现，许多报告使用Facebook 的印度尼西亚人表示，他们不是互联网用户，也许是因为他们不确定其中一个暗示另一个。世界上大部分地区都将只使用移动设备，特别是在发展中市场； GWI 的初步数据表明，印度尼西亚和越南四分之一的网络访问者仅使用手机（如今，通过手机访问VPN 也同样容易）。然而，调查和点击计数软件都是为桌面用户设计和优化的。手机的普及速度比从手机获取人口统计数据的速度还要快。

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