购物网站的网评对消费者购买行为的影响(网络购物评论)

华图教育准备了《2016国家公务员考试申论热点之网购评论权》，针对2016国家公务员考试中可能出现的申论热点进行分析，希望考生可以认真阅读、仔细思考，在2016国家公务员考试中遇到相似问题时有话可说。以下是文章的具体内容：

对2016国家公务员考试申论热点之网购评论权的要论与分析：

网购商品的评价是消费者选购商品的重要依据，对于网络商家好评返现、差评骚扰的行为消费者也屡见不鲜。然而，商家这些利诱消费者好评的行为却已经触犯了我国相关法律法规。8月25日，广东省消委会根据消费者投诉，正式向淘宝发出劝诫函，要求阿里巴巴加强监管，坚决全面纠正商家的这些不当行为，并完善信用评价体系建设，为消费者提供安全放心的网购消费环境。

“好评返现”虽是网店惯用的促销手段，可其实并未获得平台服务商的官方认可。据公开信息显示，一些电商平台曾发布专门规定，高调宣布整治“好评返现”等行为。只不过，就其执行效果来看，并不尽如人意。这一方面是因为，此类“整治”大多集中在电子产品等大额消费领域，对于一般商品甚少关注;另一方面，“好评返现”本身就具备广泛的市场基础，确有不少人乐于通过好评换取实惠。

倘若对照法律条文，“好评返现”可谓是赤裸裸的不正当竞争。具体而言，此一举动所涉嫌的，乃是不正当有奖销售：“卖家给予好评者的返现，相当于附赠式有奖销售中的附带性利益。该不正当利益不正当地扩大了自己的交易机会，导致了不公平竞争，恶化了市场秩序。”而且，这种带有诱导色彩的虚假“好评”，又在客观上造成了信息紊乱，继而侵犯了后续购买者的充分知情权!

可在现实中，类似“好评返现”一类的这类营销手段，不仅没有被网购族所大面积的抵制，反倒在多数时候大受欢迎。在不少人眼中，“好评返现”甚至成了必备选项。时至今日，不少消费者仍将自己视作“原子化个体”，而不是“市场共同体”的一员。这类消息费者只想着片面追求自身利益的最大化，而缺乏维护市场秩序、捍卫长远利益的自觉。

好评返现的核心逻辑，就在于瞄准网购者的“利己心”各个击破，最后形成一种众人齐赞的假象。需要厘清的背景是，网络购物乃是“价格敏感型消费”，廉价、实惠几乎就是其终极价值。在这种消费文化中，购物者被一点蝇头小利所收买，或许再正常不过。但，诚如我们所看到的，太多不负责任的“好评”，势必会扰乱网购市场正常的优胜劣汰，最终受伤害的只能是普通消费者自己。

如果说，“打分评价”机制，曾经创造性地解决了网购的信用问题;那么“好评返现”一类现象的出现，则说明人心的自私与脆弱，在某种程度上已经动摇了由“程序与算法”所支撑起的电商根基。为此求解，固然需要督促电商“完善信用评价体系建设”，但更重要的或许还在于，广大的消费者能够本着对他人负责、对自己负责的态度，审慎用好自己的评价权。

2016国家公务员考试即将来临，考生的2016国家公务员考试的备考任重而道远，华图教育祝各位考生在2016国家公务员考试中取得优秀成绩!

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