发展农村电商的机遇和挑战(农村电商发展路径探索)

给定资料

近年来，S省委、省政府认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，按照国务院扶贫办的安排部署，深入推进电商扶贫工作。

W县Z村的王大爷曾经表示：“以前俺家的土鸡下了蛋只能等到了县城，人们来买，这也说不准，有时候放坏了都卖不出。”

为打通乡村物流“最后一公里”的壁垒，W县利用现代化物流和电子商务平台技术打造“蚂蚁到村”，为难题破解提供了新路径。

W县打造的农村物流综合服务平台——蚂蚁到村，正式上线启动。据了解，蚂蚁到村上午收货，当日达，下午收货，次日达。送货到村不超过24个小时，村农产品快件到县城，不超过18小时，其独创的布局县级物流中心、乡(镇)物流服务站和村级物流网点的农村物流三级体系，打通了乡村物流的“最后一公里”。

快速物流的建立只是第一步，电商扶贫想持续发力，还需要培养特色优质产品作为支撑。这方面，W县的成绩也是可圈可点。众多优质农产品中，小米无疑是最亮眼的产品之一。

近年来，在相关政策扶持下，W县进行了持续的品牌营销，创立了“W县小米”这一区域品牌，并借助电子商务平台让W县小米走向全国。

在新零售“线上+线下”的趋势下，W县在打通线上扶贫渠道的同时，也大力发展线下。W县也涌现出一批线下潮头企业，为当地贫困户农产品“扩销路增销量”。

以T农业产品有限公司为例，这家企业打造了“晋皇羊肥小米”，主要销售渠道为线下大型超市购入或采取私人定制的方式，目标人群以高端人士、老人、孕妇及婴儿为主，旨在打造高端小米品牌。通过与数个村庄的农户签订小米种植协议，并为其提供种子、肥料和技术支持，形成了稳定的产源，并通过高价回购、种植补贴等精准扶贫方式，惠农顾农，让利农户。

现在，在实现贫困村大规模“脱贫”的基础上，如何“致富”成了W县的下一个重要目标。

潜力无穷的互联网行业孕育无限可能，扶贫致富的渠道也有许多种。其中，有越来越多的农民朋友，通过短视频平台实现了脱贫致富。

在“知名短视频三农作者与W县三农微商恳谈会”上，知名短视频相关负责人及来自山东、四川、河南等地的知名三农作者，与来自W县的一百多位农村电商带头人进行了热烈的互动交流。

除了会场交流，这些三农创作者还深入W县的田间地头，借助平台向全国网友展示了W县特色产品、特色电商理念。其中，“高峰拍摄”上传的参观W县特色农产品“抄指”“手工拉面”等视频，在知名短视频已高达300万推送量，极大地提高了W县特色农产品在互联网中的影响力。

“互联网+”是县域经济弯道超车的必然选择。近年来，J县创新扶贫开发工作机制，把电子商务纳入产业扶贫工作体系，以信息连接作为扶贫切口，将有效资源聚合成“能量场”，接轨电商平台，布局电商网络，更快更好地助农脱贫致富。

J县与阿里巴巴签订农村电子商务合作协议，结成战略合作伙伴，正式启动“农村淘宝”项目，由此拉开了全县电子商务进农村的序幕。

为了更快促进项目落地，J县随即启动建成了占地3300平方米的“J县创谷”，内设“一馆三基地四中心”，即特色中国·J县馆、文旅双创基地、电商孵化基地、创客空间基地、阿里巴巴服务中心、菜鸟物流服务中心、游客服务中心和行政服务中心。J县从此有了农村电商“大本营”。

“统一规范管理，免费技术培训，场租水电网费全免……”为充分激发各类创业主体活力，“J县创谷”推出一系列含金量十足的“政策礼包”，吸引了大量创业者“拎包入住”，开启创业历程。

为探索解决农村物流配送“最后一公里”问题，J县通过和阿里巴巴、京东、乐村淘等大型电商物流企业合作，投资建设了1800平方米的菜鸟物流中心，全面铺开农村快递物流网络，打通农村网络购销运输配送渠道，实现物流快递乡镇基本覆盖，村庄覆盖率约95%。

J县创谷馆内除了出售农特产品，还设立了监督投诉窗口、农产品快检中心。消费者只要扫描每个农产品包装上的二维码，就可以对农产品进行质量追溯。为把好质量关，J县电商办组织电商企业负责人与种植合作社对接，在产品包装、物流配送、SC认证、产品质量检测报告和安全生产等方面积极配合，共同打造“J县山”网货品牌。

目前，J县六大类、三十四小类农副产品都有了合法的市场准入手续，“J县山”品牌在各大电商平台都有了旗舰店，产品品牌化之路不断拓宽。

作答要求

根据“给定资料”，谈谈W县和J县在促进电商发展方面对其他乡镇有哪些启示。

要求：紧扣资料，重点突出，内容全面;不超过400字。

参考答案

一是打通乡村物流“最后一公里”。通过与大型电商物流企业合作，打造农村物流综合服务平台，布局物流三级体系，铺开农村快递物流网络。

二是塑造本土特色品牌。培养特色优质产品，打通线上销售渠道，线下可采取大型超市购入或私人定制的方式，扩销路增销量。

三是借力网络平台传播农产品。通过知名短视频等平台，展示特色产品、特色电商理念，提高农产品在互联网中的影响力。

四是激发创业主体活力。建设创业基地，统一规范管理、进行技术培训、免场租水电网费等，支持农村电商创业。

五是把好产品质量关。设立监督投诉窗口、农产品快检中心，实现农产品质量可追溯;电商企业负责人与种植方对接，在产品包装、物流配送、SC认证、产品质量检测报告和安全生产及产量等方面积极配合。

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