直播带货作为一种线上新型消费(线上平台直播带货的思考)

背景材料：

直播带货显然成为疫情以来最火的消费词语。直播带货正日渐成为网民的生活日常，改变百姓的购物习惯，也为经济增长点燃新引擎。

前不久央视主播欧阳夏丹与演员王祖蓝组成首席带货官，“谢谢你为湖北拼单”直播一晚卖出6100万元湖北产品。但是也有一些人在直播带货中铩羽而归，成绩并不理想。

但是，中国消费者协会前不久发布报告显示，37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题，但仅有13.6%的消费者进行投诉。

题目：

中央政治局召开会议强调，“保持线上新型消费热度不减”。请你谈谈自己的看法。

参考答案：

“直播带货”作为一种线上新型消费，在新冠肺炎疫情防控大背景下正受到越来越多的青睐。在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促消费的作用，并展现出强大的生命力。随着“直播带货”开始流行，更多用户涌入直播间，尝鲜直播购物;更多企业家与创业者也开始捕捉新的消费热点和商机。直播带货兴起，折射出现代经济发展多元化变革，是消费方式的创新。

【开头承接材料背景，指出直播带货的发展，并从经济发展和消费方式角度提出自己的观点。】

直播带货的兴起非一时之举。直播经济蓄力已久，已有成熟的商业模式;再加上受疫情影响，消费者足不出户推动“宅经济”发展，线下客源稀少促进企业商家转向电子商务谋生存。从直播助农到直播售楼，从直播卖车到直播卖飞机，直播销售的边界不断扩大。直播经济的火热，可谓顺势而成。“直播带货”能量巨大，有些主播能长盛不衰，在于他们的确带出了一批物美价廉的产品，那些昙花一现的网红正是输在产品上。即部分直播存在虚假宣传、货不对板、假冒伪劣、售后维权等问题。这启示直播电商，不讲诚信可能一时走得快，但绝对走不远。

【原因分析：不仅分析兴盛的原因，也分析不同主播境遇不同的原因。】

放在疫情防控大背景下来看，推动线上新型消费发展，实现线上线下相融合，对提振经济动能具有非常重要的意义。随着国外疫情持续扩散蔓延，世界经济贸易增长受到严重冲击，我们必须立足于扩大内需、促进消费来应对外部环境变化、稳定经济增长。

【意义分析，指出直播带货这种线上消费模式对当前经济环境的意义。】

培育以“直播带货”为代表的线上新型消费，需要政府部门与电商平台共同为直播经济涵养良好生态，以“直播带货”为突破口带动更多消费。众所周知，直播带货的最大卖点是“便宜有好货”+网红效应，冲动性消费占据极大比例。但是消费者可以冲动，平台和主播应对产品质量有所把控，带货也要带责任，更不能为了收益煽动消费。因此首先要完善直播带货行业的诚信评价机制。对于随意夸大、欺诈、误导消费者的直播带货行为，要实行“零容忍”，对违法违规的平台予以严厉打击，对为假冒伪劣产品代言的网红施以严惩。

【对策部分，指出直播带货为代表的线上消费需要航洋聊好的生态，即完善诚信评价机制。】

任何一个行业的成熟都会经历不断暴露问题、不断解决问题的过程，对于新兴行业而言更是如此。顺应网络化、数字化、智能化的趋势，不仅能用“直播带货”等方式激活消费一池春水，还能在疫情应对中，化危为机，实现经济转型升级。

【结尾从新兴行业的发展角度提出对策，并对未来做了展望。】

来源：

人民日报：“直播带货”创新消费方式 作者 孔方斌

人民日报：直播带货不能“带祸” 作者 齐志明

人民日报：直播带货，好经莫要念歪了 作者 吕辉

人民日报：扩大内需必须加快推进复工复产 评论员文章

人民日报：扩大内需必须挖掘国内市场潜力 评论员文章

人民日报：新消费，提升美好生活体验 ——感受中国经济“发展新优势” 作者 王珂

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