品牌建设 申论(品牌 申论)

【练习题】

日前，国务院办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖等公众普遍关注的消费品为重点，开展改善消费品供给专项行动、组织实施消费品质量提升工程，增品种、提品质、创品牌。

媒体曾披露了一个案例，杭州一名居民在日本大阪购得一个马桶盖，发现产地竟为杭州下沙，感叹“兜了一大圈，买到的居然还是自家门前生产的东西。”这真切说明，中国有能力制造高质量的产品，却未能拥有与之匹配的品牌。

墙内开花墙外香，国货国外被抢光。请就此谈谈你的看法。

【参考答案】

国内制造的产品因为有国外的牌子就大受欢迎，触及了“中国智造”的痛点，也说明了国货的“弱点”： 国货不是质量不行，而是知名度不够;不是价格高企，而是没有形成与品质相匹配的品牌效应。

【开头直接点题，指出中国产品墙内开花墙外香的原因在于品牌效应不够，中国当前急需品牌建设。】

中国品牌曾经有过的辉煌，比如之前的乐凯胶卷、雪花冰箱等等。这足以说明民族工业有基础也有实力，中国制造有市场也有潜力。但是在今天的世界市场上，叫得响、立得住的中国品牌寥寥无几。现在的中国，已经是当之无愧的制造大国，中国有能力生产与市场期望相符合、与自身实力相适应的工业制成品，但是随着劳动力成本攀升，低质低价的中低端产品越来越难以形成规模利润，这是无法回避的严峻现实。

【分析部分，指出中国品牌建设的历史和当前中国制造存在的问题】

格力集团董事长董明珠曾表示，中国制造“走出去”，更重要的在于打造品牌。品牌被称为“企业的无形资产、商业竞争的核心要素”，不仅是一家企业的名片，也是一个国家软实力的象征，甚至决定着这个国家在全球经济体系中的话语权。在百花竞放的世界知名品牌大舞台上，中国品牌有理由也有责任占有一席之地。

【意义分析：引用董明珠的话切入，承接上文的问题分析，并为下文分析品牌的意义树立了靶子。】

在这种大背景下，呼唤拥有自主品牌、加快中国品牌建设，将盈利能力从中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变。没有品质，就形成不了品牌;不增品种，就难以满足消费者所需。没有“做专、做精、做细、做实”的工匠精神，就没有精致产品。培育精益求精的工匠精神，就是要对所从事的工作锲而不舍，对每一个细节精益求精，对用户的良好体验倾尽全力，对质量追求永无止境。

【对策措施部分：指出品牌的形成需要工匠精神，对细节、质量、用户体验无止境的追求。】

品牌建设之路没有奇迹，只有努力的轨迹。惟有不断厚植“中国智造”的土壤，让大国工匠代不乏人且更有保障，让原创精神茁壮生长并获得保护，让诚信成为全社会的道德空气，让企业家精神得到更好发展，我们才能在这一轮转型升级的过程中，促动中国品牌厚积薄发，脱颖而出。

【总结提升，指出中国品牌建设需要的外部环境，并对未来进行了展望。】

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